Стратегия является ключевым звеном всей системы управления фирмой. Именно в процессе развития рыночных отношений особого внимания стали заслуживать вопросы о путях и средствах достижения успеха и процветания. И абсолютным правом на первенство в решении данных проблем обладает стратегия развития фирмы.
Для достижения рыночного успеха стратегия должна быть построена на экономической основе и ориентирована на постановку основных долгосрочных целей, разработку практических рекомендаций, принятие курса действий и распределение ресурсов, необходимых для выполнения поставленных целей. Отсюда, особое место в стратегии фирмы занимает финансовая стратегия, имеющая в своей основе такие важнейшие категории, как финансы, деньги, кредит.
Финансовая стратегия определяет поведение компании на рынке, формирует ее рыночную позицию в прямой зависимости от наличия финансовых ресурсов, методов и направлений их использования.
Как известно, сегодня компании, желающие завоевать или приумножить свое конкурентное преимущество на рынке, большое внимание уделяют таким направлениям в системе управления, как финансовый анализ, финансовое прогнозирование, экспертная диагностика. В этой связи стала очевидна тесная взаимосвязь стратегического планирования, финансового анализа, диагностики, прогнозирования как основных элементов системы управления компанией.
Как показывает отечественный и зарубежный опыт, решение текущих задач финансовой работы в компаниях зачастую уступают место заботе о формировании и реализации долгосрочных финансовых целей.
Для успешного функционирования в условиях жесткой конкурентной борьбы, высокой скорости изменений окружающей среды, отсутствия финансовых возможностей для достижения поставленных целей, необходимо разработать четкую систему бесперебойного обеспечения фирмы финансовыми ресурсами, поиска новых резервов, их мобилизации с целью содействия накоплению капитала, эффективного распределения финансовых ресурсов и контроля за их использованием. В этой связи каждая фирма должна позаботиться о разработке не только общефирменной, но и финансовой стратегии.
Таким образом, разработку финансовой стратегии можно рассматривать сегодня как объективную необходимость для эффективного управления предприятием, функционирующим в условиях рыночной экономики.
Заметим, что исследования финансовой стратегии на сегодняшний день не достигли необходимых масштабов ни в отечественной, ни в зарубежной литературе. На наш взгляд, необходимость разработки финансовой стратегии в общем стратегическом плане компании на современном этапе обусловлена такими причинами как потребность быстрой максимизации рыночной стоимости предприятия, выход на внутренние и международные финансовые рынки, поиск источников финансирования стратегических проектов, потребность в эффективном использовании финансовых ресурсов и управлении ими, сокращении финансовых рисков и управлении ими.
Важным моментом переходной экономики явилось выделение финансов предприятий из всей системы финансов и приобретение ими определенной самостоятельности. Это связанно с тем, что основу рыночной экономики составляют именно предприятия (фирмы), производящие массу товаров и услуг, которые удовлетворяют потребности человека.
Фирмы образуют в экономике сектор, который в рыночной экономике принимает форму сектора коммерческих организаций, или предпринимательского сектора. В переходной экономике одним из важнейших направлений системной трансформации стало реформирование на уровне предприятий. Произошла смена не только форм собственности, но и принципов работы предприятий, ресурсной базы, управленческой структуры, но и при этом целиком изменилась организационно-правовая и отраслевая основа фирм: осуществляется переход от предприятий, которые на базе, закреплённых за ними государственных основных и оборотных фондов выпускают ту от иную продукцию по госзаказам, зачастую в убыток себе, к фирмам, базирующимся на капитале и ориентирующимся на получение прибыли. Капитал как самовозрастающая стоимость, положенный в основу предприятий рыночного типа несёт с собой коренные изменения всех функций и стадий экономического кругооборота, через которые проходит предприятие.
В условиях рынка расширяется круг экономических связей предприятий. Самостоятельность в производственном, финансовом, социальном и др. аспектах деятельности предприятий обуславливает появление новых звеньев в экономической структуре: бизнес-партнёров (покупателей, поставщиков, в т.ч. зарубежных), кредиторов, заёмщиков, внебюджетных фондов, бюджетов различных уровней, страховых компаний, бирж, различных фондов.
Структурные преобразования в период перехода к другой экономической формации неизбежно ведут к изменениям и в системе общегосударственных финансов. Любые действия государства в рыночной экономике опосредуются финансовыми инструментами.
Особое место в финансовой системе государства занимают финансы предприятий, роль которых особенно важна в условиях рыночной экономики.
В связи с проведением системной трансформации предприятия обрели большую самостоятельность, обособившись в отдельное звено рыночной инфраструктуры. Они стали равноправными субъектами экономических отношений наряду с государством. Коль скоро предприятия функционирует по законам рыночной системы, его финансы обособлены от финансов государства. Финансы предприятий являются основой единой финансовой системы, что обусловлено их непосредственным участием в процессе материального производства. Национальный доход, созданный в сфере материального производства является источником централизованных государственных фондов денежных средств.
Современные условия воспроизводства, обострение конкурентной борьбы резко актуализировали вопросы управления финансами на микроуровне. Успех фирм во многом зависит от достаточности знаний об основах финансового экономического анализа и эффективного их применения на рынке.