Отметьте каждое из названий по критериям в правом столбце по 10-бальной шкале, где «10» – полное соответствие; «»1 – полностью не соответствует)
название критерий |
Апполон-12 |
Поехали…!!! |
GaGaRin |
Поговорим |
С Добрым Утром |
Адекватность слухового восприятия |
12345678910 |
12345678910 |
12345678910 |
12345678910 |
12345678910 |
Оригинальность |
12345678910 |
12345678910 |
12345678910 |
12345678910 |
12345678910 |
Соответствие название водке |
12345678910 |
12345678910 |
12345678910 |
12345678910 |
12345678910 |
Запоминаемость |
12345678910 |
12345678910 |
12345678910 |
12345678910 |
12345678910 |
Общее впечатление |
12345678910 |
12345678910 |
12345678910 |
12345678910 |
12345678910 |
При анализе данных эксперсс-тестинга были сделаны следующие выводы:
При проведение экспресс-тестинга наибольшее соответствие характеру данной «водки» и его названию, по мнению респондентов, получило название «GaGaRin»,средний результат оценки этого названия составил 9,2 баллов. Второе и третье место распределились следующим образом, «Поехали…!!!» – 7,8 баллов и «С Добрым Утром» – 6,3 баллов.
В связи с этим, было принято решение о вынесении этого названия на обсуждение в фокус- группе.
ФОКУС-ГРУППА
Цель исследования: тестирование названия нового бренда водки и целесообразность его выпуска.
Задачи исследования:
Оценка названия водки«GaGaRin»
Вывод на рынок нового бренда
Выявить предпочтение и поведение потребителей при выборе данной водки
Определить требования, предъявляемые к новой алкогольной продукции
Характеристики группы:
Было отобрано две группы, состоящие из 5 человек каждая.
Возрастная категория участников первой группы от 19 до 21 года – это студенты КемГУ, экономического факультета.
Доход студентов составляет до 1000 руб/месяц (личный) + поддержка родителей до 5000- 6000 руб/мес.
Возраст участников второй группы от 22 до 30 лет – это молодые семейный пары, предпочитающие здоровый образ жизни, их доход составляет от 11500 руб. до 24 000 руб.
Количество групп: 2
Время и место проведения:
1. группа – 15:35 28 марта 2008 года, г. Кемерово, ул. Ермака 6.
2. группа – 22:00 29 марта 2008 года, г. Кемерово ул. 90/1, ТРЦ «Променад-1» («Кора»).