Экспресс-тестинг (предназначен для оценки названий «Водки»)

 

Отметьте каждое из названий по критериям в правом столбце по 10-бальной шкале, где «10» – полное соответствие; «»1 – полностью не соответствует)

 

название критерий	Апполон-12	Поехали…!!!	GaGaRin	Поговорим	С Добрым Утром
Адекватность слухового восприятия	12345678910	12345678910	12345678910	12345678910	12345678910
Оригинальность	12345678910	12345678910	12345678910	12345678910	12345678910
Соответствие название водке	12345678910	12345678910	12345678910	12345678910	12345678910
Запоминаемость	12345678910	12345678910	12345678910	12345678910	12345678910
Общее впечатление	12345678910	12345678910	12345678910	12345678910	12345678910

        

При анализе данных эксперсс-тестинга были сделаны следующие выводы:

         При проведение экспресс-тестинга наибольшее соответствие характеру данной «водки» и его названию, по мнению респондентов, получило название «GaGaRin»,средний результат оценки этого названия составил 9,2 баллов. Второе и третье место распределились следующим образом, «Поехали…!!!» – 7,8 баллов и «С Добрым Утром» – 6,3 баллов.

В связи с этим, было принято решение о вынесении этого названия на обсуждение в фокус- группе.

 

ФОКУС-ГРУППА

         Цель исследования: тестирование названия нового бренда водки и целесообразность его выпуска.

         Задачи исследования:

    Оценка названия водки«GaGaRin»

    Вывод на рынок нового бренда

    Выявить предпочтение и поведение потребителей при выборе данной водки

    Определить требования, предъявляемые к новой алкогольной продукции

Характеристики группы:

Было отобрано две группы, состоящие из 5 человек каждая.

Возрастная категория участников первой группы от 19 до 21 года – это студенты КемГУ, экономического факультета.

Доход студентов составляет до 1000 руб/месяц (личный) + поддержка родителей до 5000- 6000 руб/мес. 

Возраст участников второй группы от 22 до 30 лет – это молодые семейный пары, предпочитающие здоровый образ жизни, их доход составляет от 11500 руб. до 24 000 руб.

Количество групп: 2

Время и место проведения:

1. группа – 15:35 28 марта 2008 года, г. Кемерово, ул. Ермака 6.

2. группа – 22:00 29 марта 2008 года, г. Кемерово ул.  90/1, ТРЦ «Променад-1» («Кора»).