1. Креативная концепция.
Идея создания новой водки зародилась во время беседы с друзьями о предпочтениях в проведении досуга, в частности, распития алкогольных напитков, дело не обошлось без «национального напитка». Каждый высказывал свое мнение, у каждого оно было свое, но в одном мы были схожи – не хватает чего-то свежего, нового, ощущался недостаток «новой темы». И в тот момент тихий голос произнес «когда я пью, я, будто, попадаю в космос». Это и было начало…
Одновременно с идеей появилось множество вариантов названия: Поехали, Апполон 12, Поговорим, все они были короткими, жесткими, но не хватало одного: самого заряда. Смысл, произносимого названия уже должен нести тему, но не звон граненных стаканов, а «реальную тему», которую многие ищут в водке. А если вдуматься в саму тему космоса, то автоматически вспоминается первый человек, побывавший в космосе, сразу вспоминается фамилия первого космонавта Гагарин.
2. Анализ рынка
Решение в выборе этой сферы деятельности обусловлено тем, что мы сами являемся потребителями этого очень востребованного товара, и потому особо чувствуем необходимость создания новой «идеологической водки». На рынке, на данный момент существует множество марок водки, с различными названиями, которые ориентированы на людей, которым в принципе не интересно название, а важна сама водка. Эти люди, как правило, не имеют особых предпочтений и позабыли об особом ритуале распития национального напитка, в котором важен процесс и сопутствующие ему общение.
Название «GaGaRin» уже несет в себе хорошие темы для разговора, к тому же многие люди в детстве мечтали стать космонавтами. Так же само название несет в себе национальный колорит и придется по вкусу всем россиянам, поэтому большинство остальных марок водки нам не конкуренты.
3. Основные конкуренты.
Основными конкурентами на данном уровне будут прежде всего такие марки водки со средней ценой 120- 150 рублей за 0.5 литра:«Танай», «Пять Озер», «ICE» и т.д.
4. Целевая аудитория.
Молодые люди мужского и женского пола в возрасте от 21 лет и старше, ведущие активный образ жизни, предпочитающие «культурно» отдыхать в компании друзей и знакомых, а также малознакомых людей, так как известно, что водка располагает к общению.
По образу жизни, это жизнелюбы и эстеты, их отличает общительность.
5. Уровни бренда.
Атрибуты: GaGaRinсвойственно производить национальную русскую водку Выгоды: Это водку будут употреблять люди, которым нравится этот стиль, но раньше они не могла себе этого позволить, поэтому на этикетке бутылки будут написаны различные интересные факты из национальной истории.
Ценности: Вызывает позитивные бодрые эмоции.
Персоналия: Потребитель, выпивая водку «GaGaRin», желает получить незабываемые ощущения.
Суть бренда: Водка, вызывающее бодрые эмоции и заряжающее позитивной энергией.
Медиа-стратегия.
Цель рекламной кампании
Информировании о выходе на рынок новой водки. Заявка о себе, как перспективной новой национальной водке..
Сроки проведения кампании: 1 мая – 31июля 2008 года.
Рекламный бюджет:
|
Тип носителя |
Сумма, руб. |
|
Наружная реклама |
200 000 |
|
Пресса |
50 000 |
|
Интернет |
50 000 |
|
BTL |
200 000 |
|
Итого: |
500 000 |
|
|
|
Наружная реклама:12 щитов 3х6 (билборды) по улице Ленина. И 12 рекламных треугольных тумб (пиллары) в местах скопления молодежи в центре города.
Пресса:Угловое размещение рекламы на первой полосе в виде черного фона и белой частоты с названием на нем. Размещение в 2 газетах — «с тобой» и «все про все».
Интернет:Баннеры на Кемеровских сайтах молодежной тематики и спорта.
BTL:Привлечение к участию студенток высших заведений. Форма одежды – джинсы, черные короткие майки с надписями названия водки, кеды и кепки.
Два черных Лимузина на хромовых дисках медленно и вальяжно передвигающихся по центральным улицам города. С большими надписями по бокам «GaGaRin» и со слоганом «Поехали..!!!».
Загрузка...
